Vlaganje

Pretočno predvajanje v nasprotju s splošnim mnenjem ne ubija gledališč

V zadnjih nekaj letih je prevladovala modrost, da bi bil pojav pretakanja smrtni klic za kinematografe. Splošno mnenje je, da so vrhunske storitve, kot so Netflix (NASDAQ: NFLX)in Prime Video avtorja Amazon.com (NASDAQ: AMZN)so pridobivali več omejenega prostega časa potrošnikov, kar bi na koncu prebilo slamnico, ki bo končno prebila hrbet filmskih hiš.

Kot se je izkazalo, je ta logika čisto napačna. Zadnji podatki kažejo, da tisti, ki preživijo največ časa za gledanje pretočnega videa, tudi največ časa preživijo v kinu.

Občinstvo v zatemnjenem gledališču v silhueti.

Vir slike: Getty Images.





Anketa pravi...

Nacionalno združenje lastnikov gledališč (NATO) je naročilo študijo skupine Ernst & Young za kvantitativno ekonomijo in statistiko. Namen raziskave je bil ugotoviti, koliko ljudi se odpoveduje gledanju gledališč, da bi ostali doma in gledali pretočne vsebine. Medtem ko naj bi raziskava razkrila, da ljubitelji filmov več časa preživijo na kavču, so rezultati pokazali ravno nasprotno: ljudje, ki hodijo v kino gledat filme, gledajo tudi največ pretočnih vsebin.

Študija, ki je vključevala 2500 prebivalcev ZDA, je pokazala, da je bilo 80 % anketiranih vsaj enkrat v kinu v zadnjih 12 mesecih. V tej skupini si je večina tistih, ki so si v enem mesecu ogledali devet ali več filmov, vsak teden ogledala tudi osem ali več ur pretočne vsebine. Nasprotno pa so tisti, ki so si v zadnjem letu ogledali le en ali dva filma, poročali, da so si ogledali sedem ur pretakanja na teden ali manj.



Še en presenetljiv zaključek ankete: med anketiranci, ki v zadnjih 12 mesecih sploh niso hodili v gledališče, jih skoraj polovica tudi ni predvajala nobene vsebine. To kaže zelo visoko korelacijo med obiskom filmov in obnašanjem pri pretakanju.

kdaj lahko vložite davke za leto 2015

Ostro rivalstvo

Med lastniki gledališč in Netflixom je potekala stalna in zelo javna besedna vojna. Še leta 2013 je vodja Nata John Fithian obravnaval Netflixovo prakso, da svoje filme objavlja v kinematografih in na svoji platformi na isti dan. 'Storitve naročniških filmov in poceni izposoje so uničile posel z DVD-ji, zdaj pa želi [vodja vsebine Netflixa Ted] Sarandos ubiti tudi kino ... Edini posel, ki bi mu pomagala nenehna izdaja za Netflix, je Netflix. '

Leta 2014 so štiri največje gledališke verige v ZDA -- AMC (NYSE: AMC), Regal, Carmike in Cinemark (NYSE: CNK)-- vsi so zavrnili prikaz Sedeči tiger, skriti zmaj: zelena legenda , Netflixov prvi izvirni film, zaradi politike družbe o dnevu in datumu izdaje. AMC je sčasoma popustil in omogočil ogled filma na nekaj zaslonih kot uslugo partnerju IMAX (NYSE:IMAX). Podobno so glavne multipleksne verige zavrnile razstavljanje Netflixovih Zver brez naroda naslednje leto.



Netflix je imel težave tudi na mednarodni ravni. Lani so ljudje na filmskem festivalu v Cannesu objavili, da bo Netflixu in drugim storitvam pretakanja prepovedano predložiti katerega koli od svojih filmov v obravnavo, razen če bodo prvič prikazani v kinematografih. To je sledilo protestu lastnikov francoskih gledališč leta 2017 po izvirnih Netflixovih filmih v redu in Zgodbe Meyerowitz so bili prikazani na tekmovanju. Francoski zakonodajalci so pred tem sprejeli ukrep, ki je filmom prepovedal pretočne storitve za tri leta, potem ko so bili predvajani v kinematografih. To je pustilo Netflix v nevzdržnem položaju, zaradi česar je podjetje bojkotiralo Cannes.

Prenosni računalnik s sedeži v kinu na tipkovnici in ikono za predvajanje na zaslonu.

Vir slike: Getty Images.

Amazon je zaobšel velik del polemike tako, da je v kinematografe izdal svoje največje filme in spoštoval obstoječe 90-dnevno obdobje med prvencem v kinu in pretočnim predvajanjem, ki ga zahtevajo kina. Postala je prva storitev pretakanja, ki je zmagala na podelitvi oskarjev in domov odnesla tri kipe Manchester ob morju v letu 2017.

Se bo kaj spremenilo?

Netflix s svojimi 137 milijoni naročnikov po vsem svetu je bolj zainteresiran za njihovo ponudbo kot za gledališke verige. Kljub temu obstajajo znaki, da je podjetje pripravljeno prilagoditi svojo strategijo ob ustrezni spodbudi. Netflix si je za svoje originalne filme že dolgo želel zlata oskarja. Podjetje se je pred kratkim oddaljilo od svoje dolgoletne prakse vsakodnevnih izdaj s prikazovanjem več odmevnih filmov v kinematografih, preden so debitirali na svoji platformi za pretakanje. Alfonsa Cuarona Rim , brata Coen Balada o Busterju Scruggsu , ki ga je režiral Andy Serkis Mowgli: Legenda o džungli , in Susanne Bier s krmilom Škatla za ptice vsi so imeli omejene gledališke nastope, preden so bili izdani naročnikom Netflixa.

Ugotovitve raziskave in pripravljenost podjetja, da predstavi nekatere filme v kinematografih, preden pridejo v čakalno vrsto za pretakanje, lahko začnejo otopliti mrzlo razmerje med kinodvoranami in Netflixom. Tudi če se ne bi, je Netflix še vedno zvest svojim naročnikom.

Preverite najnovejše Prepis klicev o zaslužku Netflixa .



^