Vlaganje

Lululemonove velikosti ne ustrezajo vsem

Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU)v začetku tega leta doživel katastrofo v odnosih z javnostmi. Opozoriti se je bilo treba na nekatere črne joga hlače, ki so se izkazale za čiste v zadnjem delu - točno na tem področju mnogi ljubitelji Lululemona trdijo, da so se hlače trgovcev z jogo izboljšale.

koliko davka plačate na dividende

Morda nekateri vlagatelji ne vedo preveč o modi, vendar je enostavno ugotoviti, zakaj je to lahko resno slab prizor za zaupanje. Prav tako je bilo zlahka šala in prepričan sem, da ni bilo zabavno za vsakogar, ki je dejansko kupil okvarjene hlače.

En niz delničarjev je pred kratkim vložil skupinsko tožbo proti trgovcu na drobno, pri čemer je izrekel še posebej obsodilne trditve. Trdijo, da podjetje ni razkrilo okvarjenih hlač in da se je nesreča zgodila, ker je vodstvo poskušalo znižati stroške in povečati dobiček kljub znižani kakovosti - grozna poslovna poteza. Od vrhunskega prodajalca joge bi ta poteza lahko pustila trajno škodo blagovni znamki, prav tako pa pomeni, da se je podjetje trudilo dvigniti svojo dobičkonosnost.



Približno ob istem času je odstopila dolgoletna izvršna direktorica Christine Day. Odstopi generalnih direktorjev so v nekaterih primerih teoretično lahko dobra novica za problematična podjetja, toda v tem je Day vodil podjetje dokaj uspešno.

Zdaj se mora Lululemon spoprijeti s še enim vprašanjem PR -ja. Splošno znano je, da izbor trgovcev z jogo na drobno ne presega velikosti 12. Z drugimi besedami, cilja na ženske določenih manjših velikosti, mnoge druge pa iščejo drugam aktivna oblačila. Verjetno je tudi žaljivo marsikoga od tistih razočaranih potencialnih kupcev.

Mačji kult?
Imel sem svoje trenutke, v katerih nisem bil povsem prepričan, da so super drage joga hlače smiselne (ne bi smelo potenje narediti trika?). Očitno pa je glede na uspeh Lululemona veliko žensk pripravljenih plačati precejšen peni za oblačila za jogo, še posebej, če zaradi njih nekateri deli telesa izgledajo dobro.

Res je, da imajo podjetja vso pravico izbrati ciljno demografsko kategorijo. Nekatere trgovine ponujajo samo ženskam velikega števila. Nekateri ciljajo na najstnike, nekateri pa želijo zvabiti baby boomerje. Kljub temu obstaja tanka črta med demografskimi cilji in žaljivimi zgrešenji.

Velikost je danes občutljiva tema. Vsi vemo, da je vitka in občasno moteče suha že kar nekaj časa opredeljena kot 'lepa' in mnogi menijo, da je to zlobno in nepošteno.

je barrick gold dobra zaloga za nakup

Podjetje, ki enači „velikost“ in „kondicijo“ v zvezi z dejavnostjo, ki naj bi bila zdrava, fit, pozitivna in zato dobra za vsi v bistvu implicira, da si nekateri ne zaslužijo biti del kluba skinny-girl, vsaj z Lululemonovo kabalo.

Velikost drugih
Kako torej tekmeci ravnajo z jogo in fitnes oblačili? Izkazalo se je, da delajo bolje kot kultni Lululemon.

Vrzel 's(NYSE: GPS)Spletno mesto Athleta nima kultne drže, njegov grafikon velikosti pa prikazuje, da ima jogo in drugo fitnes obleko za velikosti od 0 do 20. Dejansko je njen nasvet praktičen: „Predani smo vam, da vam ponudimo izdelek, ki VEČ kot samo pogled dobro. Izboljšajte svojo zmogljivost tako, da izberete pravo obleko, tkanino in lastnosti, tako da lahko igro popeljete na naslednjo stopnjo. '

Še en tekmec, VF 's(NYSE: VFC)Aktivna oblačila Lucy vključujejo velikosti od 00 do 18. Druga, prAna, ponuja ožji grafikon velikosti, vendar njene izbire še vedno dosegajo velikost 16.

Tu je še en razlog, zakaj Lululemon stoji za ovinkom. Moda se vedno bolj zaveda, da se velikosti 12 ali več ne sramuje. Več potrošniških blagovnih znamk se zaveda, da so tudi 'normalne' ženske velike velikosti lepe. H&M je pred kratkim uporabil model velikosti 12 Jennie Runk v oglasu za kopalke velikosti plus, ki je prikazoval lepo, ukrivljeno žensko v kopalkah. Povprečna Američanka je v resnici velika 14. Ženske so vseh oblik in velikosti.

Ta zaloga ni lepa naložba
Lepota je v očeh opazovalca, obstaja veliko oblik 'lepega', predvsem pa je lepo tako lepo. Žalostno je misliti, da je treba nekatere ljudi še vedno prepričati, da so ženske v velikih velikostih tako privlačne kot vitke. V različnih obdobjih zgodovine so bile krivulje in težje teže neverjetno privlačne.

ali moram plačati davke na delnice

Na primer, Marilyn Monroe ni bila brez volje. Še vedno je ena izmed najbolj priljubljenih ikon lepote, vendar je definicija lepote še vedno tanka.

Smešen del tega z vidika vlaganja je, da če povprečna Američanka res nosi velikost 14, Lululemon dejansko zapira pomemben del trga. Če se več žensk izogiba svojim trgovinam zaradi proračunskih omejitev ali celo spora glede velikosti, druge ženske pa tam ne najdejo primernih oblačil, je ta zaloga še bolj precenjena, kot bi si mislili.

Lululemonovo razmerje med ceno in zaslužkom je v primerjavi z Gapovimi 14 in VF 16 zajetnih 27, čeprav nobeno od teh podjetij ni primerjava jabolk in jabolk, saj imata oba pod senčniki veliko blagovnih znamk in konceptov, je raznolikost tudi več kot enim trikom.

Gap in VF morda nista imela najbolj burne rasti na svetu v zadnjih 12 mesecih, vendar sta oba pokazala solidno rast prodaje in dobička. Donosnost VF je še posebej impresivna. Prav tako so verjetno stabilnejši od Lululemona na mnogih ravneh. Gap ni vedno najhitrejša igra v mestu, je pa stabilno podjetje s prepoznavnimi koncepti, VF pa ima neverjetno močne blagovne znamke, med drugim Timberland, The North Face, Smart Wool in mnoge druge.

Učimo se o nekaterih manj privlačnih dejavnikih v zvezi z Lululemonom, kot trgovcem na drobno in kot naložbo. Lululemon izpušča nekatere ženske, zato bi morda morali vlagatelji pustiti Lululemona pri miru.



^