Vlaganje

Ali lahko Google doleti ista usoda kot Baidu?

abeceda 's(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)Google, vodilni svetovni iskalnik, je leta 2010 zapustil celinsko Kitajsko, potem ko je obtožil, da je kitajska vlada vdrla v Gmailove račune številnih borcev za človekove pravice. Ta odhod je kitajski iskalni trg prepustil njenemu tekmecu Baidu (NASDAQ:BIDU).

Toda v zadnjih 12 mesecih so se delnice Alphabet dvignile za skoraj 30 %, medtem ko je Baidujeva padla za več kot 30 %. Alphabet je navdušil vlagatelje, saj je njegova osnovna oglaševalska dejavnost še naprej ustvarjala dvomestno rast prihodkov, medtem ko se je rast Baiduja upočasnila in se je zaradi gospodarske upočasnitve Kitajske in konkurence konkurenčnih oglaševalskih platform upočasnila.

Ti rezultati kažejo, da je bilo pametno, da se je Google oddaljil od Kitajske in da je bil Baidu – „Google Kitajske“ – šibkejša naložba kot izvirnik. Vendar pa natančnejši pogled na Google razkrije veliko enakih rdečih zastav kot Baidu in kaže, da bi ga lahko sčasoma doletela ista usoda kot njegov kitajski kolega.





Podjetnik opazuje borzni grafikon, ki pada s pečine.

Vir slike: Getty Images.

Moteči tekmovalci na vratih

Baidu še vedno nadzoruje skoraj dve tretjini kitajskega spletnega trga iskanja, poroča StatCounter. Vendar pa mnogi uporabniki interneta na Kitajskem začnejo iskati na drugih platformah – npr Tencent je WeChat, Sogou 's aplikacijo za glasovno iskanje , ByteDance's Aplikacija za novice Toutiao , in Alibaba 's marketplaces. Kot rezultat, Baidu zdaj se uvršča na tretje mesto na kitajskem trgu digitalnih oglasov po prihodkih, glede na raziskovalno podjetje R3, ki ga postavlja za Alibabo in ByteDance.



kaj je roth prispevek ira

Google se sooča s podobnimi izzivalci, vključno z družbenimi omrežji, kot so Facebook (NASDAQ:FB)in platforme za e-trgovino, kot so Amazon (NASDAQ:AMZN). Google večkrat ni uspel prebiti tako na trgih družbenih medijev kot na trgu iskanja izdelkov in ostaja daleč za Amazonom v dirki pametnih zvočnikov.

Google in Facebook ostajata najboljši platformi za digitalno oglaševanje po vsem svetu, vendar se Amazon hitro uveljavlja. Po podatkih eMarketerja je po podatkih eMarketerja že lani postal tretji največji igralec oglasov v ZDA, njegov delež pa bi lahko narasel s 7,6 % v letu 2019 na 8,6 % v letu 2020, saj se delež Facebooka in Googla v »duopolu« zmanjša s 60,9 % na 60,7 %.

Googla še ne oblega toliko konkurentov kot Baidu, vendar bi zaradi njegove šibke pozicije na trgih družbenih, mobilnih sporočil, e-trgovine in glasovnega iskanja lahko postal ranljiv za tekmece, kot je Facebook, manjša družbena omrežja, kot je Zaskoči , in Amazon.



Ogromen cilj za regulatorje

Pred tremi leti je kitajska vlada prisilila Baidu, da ustavi svoje oglase, povezane z zdravstvenim varstvom, po smrti kitajskega študenta, ki je kupil neodobrena zdravila za zdravljenje raka iz sponzoriranih rezultatov iskanja. Naslednji napadi na igralniško in fintech industrijo so zmanjšali tudi porabo za oglaševanje na teh rastočih trgih.

V začetku tega leta so kitajski regulatorji prisilili Baidu, da ustavi svoje novičarske aplikacije, da bi odstranil žaljivo vsebino in odstranil več kot milijardo neprimernih oglasov iz svoje iskalne platforme. Te zahteve so še poslabšale trenutno upočasnitev Baidujevega oglaševalskega poslovanja.

Podjetnik drži pikado, medtem ko ji štiri roke mečejo puščice.

Vir slike: Getty Images.

Medtem pa Google ni tarča enega samega regulativnega organa – prizadenejo ga protimonopolne preiskave in preiskave zasebnosti po vsem svetu. V Evropi je bila lani kaznovana s 5 milijardami dolarjev zaradi povezovanja svojih aplikacij prve osebe z Androidom, 1,7 milijarde dolarjev v EU v začetku tega leta zaradi uporabe „zlorabnih“ oglaševalskih strategij v svojem ekosistemu AdSense in več kot 1 milijardo dolarjev v Franciji zaradi obtožb za davčno utajo. .

V ZDA se Google sooča z novo protimonopolno preiskavo, ki jo vodi 50 generalnih državnih tožilcev, novo preiskavo Ministrstva za pravosodje v zvezi s predlaganim prevzemom Fitbit , in vztrajni pozivi k razpadu podjetja. Ti regulativni oviri še niso zaustavili Googlovega niza dvomestne rasti prodaje, vendar bi lahko zmanjšali njegovo konkurenčnost na določenih trgih, zmanjšali njegove marže in otežili maščevanje tekmecem, kot je Amazon.

Razpršena strategija za prihodnost

Baidu se širi prek svojega osnovnega iskalnika v več jasnih smereh, vključno z umetno inteligenco in glasovnim iskanjem, povezanimi avtomobili, mini programi in platforma v oblaku . Svoje poslovanje je poenostavila tudi z dampingom nepomembna sredstva kot njegova fintech enota.

Google vlaga tudi v avtomobile brez voznika, platforme v oblaku, umetno inteligenco in glasovno iskanje, vendar se njegovo matično podjetje širi tudi v divje nove smeri – vključno z zdravstvenim varstvom, e-trgovino in celo baloni z internetnim prenosom. Prav tako pogosto lansira na pol pečene izdelke – vključno z Google+, Google Stadia , Google Play Pass , in nešteto aplikacij za sporočanje – brez ustrezne podpore ali dolgoročnih načrtov rasti.

koliko denarja začeti vlagati

Alphabetove naložbe v te razpršene stave še ne zavirajo njegovega denarnega toka - denar, denarni ustrezniki in tržni vrednostni papirji so se še vedno povečali s 109,1 milijarde dolarjev ob koncu leta 2018 na 121,2 milijarde dolarjev v tretjem četrtletju. Vendar pa kažejo, da Alphabet nima jasnega načrta za prihodnost in da bi lahko postalo vse težje prepričati svoje uporabnike ali partnerje, da sprejmejo njegove nove izdelke, če jim je usojeno, da izginejo.

Ključni odvzemi

Google še ne bo doživel enake usode kot Baidu, saj ima izjemen obseg, obvladuje več ključnih tehnologij (vključno z najboljšim svetovnim iskalnikom, spletnim brskalnikom in mobilnim operacijskim sistemom) in je bolje razpršen v več državah.

Toda Google ni nezmotljiv in njegove slabosti so v zadnjih letih vse bolj vidne. V naslednjih nekaj desetletjih bi lahko imel težave, da ostane relevanten, če se ne bo zoperstavil tekmecem, kot je Amazon, še naprej opuščal slabo zasnovane izdelke in pritegnil več pozornosti regulatorjev.



^