Vlaganje

Amazon ni več najcenejša blagovna znamka na svetu. Tukaj je Kaj Je

Kljub Amazon.com 's(NASDAQ: AMZN)vrednost za potrošnike naraščajoče v času pandemije COVID-19 kot nakup blaga na spletu je postal nuja za mnoge velikan e-trgovine ni mogel ohraniti lastne vrednosti blagovne znamke.

Svetovalci blagovnih znamk Brand Finance so prvič v treh letih dejali, da Amazon ni na vrhu seznama 500 najvrednejših blagovnih znamk na svetu. To ne pomeni, da še vedno ni dragocen ali da ni zrasel, saj se še vedno uvršča na drugo mesto po vrednosti v vrednosti 254,2 milijarde USD, kar je 15% povečanje.

Toda druge blagovne znamke, zlasti druge blagovne znamke e-trgovine, so dosegle še boljše rezultate na tem seznamu. Poglejmo, kako se obnesejo nekatere najbolj dragocene blagovne znamke na svetu.



razmerje med tržno in knjigovodsko vrednostjo
Prijatelji gledajo pametne telefone

Vir slike: Getty Images.

Maloprodaja je imela prav

Številnim blagovnim znamkam e-trgovine je lani prišlo do povečanja vrednosti. Alibaba (NYSE: BABA)Na primer, njegova vrednost je bila več kot dvakrat večja od 39 milijard dolarjev, zaradi česar je druga najhitreje rastoča blagovna znamka v raziskavi. Tesla (NASDAQ: TSLA), ki se je povzpel za 158% na 32 milijard dolarjev.

Morda je bolj zanimivo, da je Alibabina platforma za spletno nakupovanje Taobao vredna celo več kot njena matična družba - 53,3 milijarde dolarjev - po 44 -odstotni lanski rasti vrednosti, prav tako podobno nameščen Tmall, ki se je povečal za 60% na 49,2 milijarde dolarjev.

Rival JD.com (NASDAQ: JD)je imel tudi veliko leto, saj je skočil za 82% na 23 milijard dolarjev, prav tako Japonski Rakuten, ki se je s tem, ko je pridobil 49% in dosegel vrednost 7,7 milijard dolarjev, uvrstil na 155 mesto na 246. mestu.

E-trgovina zavzema osrednji oder

Uvrstitev 2021

Blagovna znamka

Vrednost blagovne znamke

% Sprememba

Uvrstitev 2020

2

Amazon.com

254,2 milijarde dolarjev

15,1%

1

18

Taobao

53,3 milijarde dolarjev

44,2%

36

24

Tmall

49,2 milijarde dolarjev

60,4%

48

30

Alibaba

39,2 milijarde dolarjev

108,1%

92

68

JD.com

23,5 milijarde dolarjev

81,9%

142

Vir podatkov: Brand Finance Global 500 2021. Tabela avtorja.

Čim ceneje, tem bolje

Rezultati raziskave kažejo, da je trgovina na drobno pomembna, če je na spletu ali pri prodajalcu s popustom.

Walmart (NYSE: WMT)je bil najdragocenejši trgovec z opeko in malto pri 93,2 milijarde dolarjev, kar je dovolj za šesto mesto na seznamu, vendar Target , Generalni dolar , in Costco vsi so se dobro odrezali in pridobili med 28% in 30%, da so se tudi povzpeli na seznam.

Tudi supermarketi z globokimi popusti, kot sta Aldi in Lidl, so se dobro odrezali, saj so se po uspešni uspešnosti povzpeli in gradili na že tako močnem ugledu. Zanimivo pa je, TJX 's(NYSE: TJX)Blagovna znamka TJ Maxx je bila pravzaprav najhitrejša padec blagovne znamke na seznamu, vrednost je padla za 32% na le 6,5 milijarde dolarjev.

Medtem ko je prodajalec oblačil že dolgo eden sijoče zvezde industrije v težkih časih to kaže, kako huda je bila pandemija za trgovce na drobno, ki jih politiki, ki so jih prisilili, da zaprejo, ne štejejo za „bistvene“.

Tehnologija poganja svet

Vendar pa med izbruhom koronavirusa niso blesteli le trgovci na drobno. Tehnične delnice so bile prava zvezda razstave, ki je dvignila vrednosti blagovnih znamk samih tehnoloških podjetij in spodbudila povečanje tistih blagovnih znamk, ki so tehnološke inovacije izkoristile v svojo korist.

Tehnologija ostaja najdragocenejši sektor financ blagovnih znamk, saj predstavlja 47 ločenih blagovnih znamk v skupni vrednosti nekaj manj kot 1 bilijon dolarjev oziroma 998,9 milijarde dolarjev.

Na primer, Uber tehnologije (NYSE: UBER), ki pogosto trdi, da je res tehnološko podjetje , ki se ne ukvarja s prevozom, je vrednost blagovne znamke narasla za 34% na 20,5 milijarde dolarjev, kar je dovolj veliko, da se razbije med 100 najboljših blagovnih znamk in pristane na 82. mestu.

Ker pa so bila podjetja med pandemijo prisiljena preiti na nov model, saj so njihovi zaposleni v mnogih primerih delali od doma, so ponudniki programske opreme pridobili na vrednosti.

SAP , salesforce.com , in Adobe vsi so lani imeli močno rast, čeprav glede na velikost še vedno zaostajajo za velikani v industriji.

Programska oprema postane bistvena

Uvrstitev 2021

Blagovna znamka

Vrednost blagovne znamke

% Sprememba

Uvrstitev 2020

4

Microsoft (NASDAQ: MSFT)

delnice za nakup danes

104,4 milijarde dolarjev

dvajset%

4

5

Samsung

102,6 milijarde dolarjev

8,6%

5

petnajst

Huawei

55,4 milijarde dolarjev

(14,9%)

10

43

Intel (NASDAQ: INTC)

31,8 milijarde dolarjev

15,7%

54

53

IBM (NYSE: IBM)

v katere kriptovalute je najbolje vlagati

27,4 milijarde dolarjev

(17,8%)

42

Vir podatkov: Brand Finance Global 500 2021. Tabela avtorja.

Lahko bi se prepirali z oznako Abeceda 's(NASDAQ: GOOG)(NASDAQ: GOOGL)Googlova delitev kot medij in ne kot tehnologija, vendar je bila tretja najdragocenejša blagovna znamka po Amazonu, čeprav se je lani znižala z drugega mesta, kljub temu, da se je vrednost povečala za 1,4% na 191,2 milijarde dolarjev, predvsem zaradi zmanjšanja prihodkov med pandemijo.

Spoznajte novega šefa, enako kot starega šefa

Katera je bila torej najbolj dragocena blagovna znamka na svetu? Apple (NASDAQ: AAPL), ki se je povečal za 87% na 263,4 milijarde dolarjev in si povrnil naslov, ki ga je nazadnje imel leta 2016.

Blagovna znamka Finance pripisuje zasluge direktorju Timu Cooku, ker je Apple razpršil, ne da bi se zanašal na iPhone, da bi razširil svoje digitalno poslovanje in svoje storitve, predvsem App Store, pa tudi Apple Podcaste, glasbo in televizijo.

Storitve so Appleu leta 2020 ustvarile 32,6 milijarde USD in služijo kot ključno gonilo tehnološke zaloge. Svetovalno podjetje ugotavlja, da je podjetje s storitvami pomagalo Appleu postati prvo podjetje s tržno kapitalizacijo 2 bilijona dolarjev lani.

Ker nadaljuje z inovacijami, je povsem mogoče, da bo Apple še leta prihajal na vrh najbolj dragocenih blagovnih znamk na svetu.



^